Éthos
Dès la création de la marque, nous avons décidé d'évaluer chaque ingrédient selon sa sécurité, ses propriétés esthétiques et son impact environnemental. Cela implique d'exclure les principales toxines connues aujourd'hui, mais aussi les ingrédients controversés souvent largement utilisés dans l'industrie. En réalité, de nombreux ingrédients sont utilisés par les entreprises de cosmétiques pour un résultat immédiat, mais sont nocifs à long terme. Les silicones en sont un exemple classique. Nombre de produits de beauté les utilisent comme ingrédient principal car ils permettent d'obtenir facilement et à moindre coût un toucher soyeux et lisse. Or, ils étouffent les cellules de la peau et des cheveux et peuvent obstruer les pores en cas d'utilisation régulière. En parfumerie, les phtalates sont particulièrement nocifs. Non seulement ils perturbent le système hormonal, mais ils ont aussi été largement utilisés pour prolonger la tenue des parfums en liant les molécules odorantes entre elles, à la manière d'une colle plastique. Bien que certains parfums contiennent encore des phtalates, le monde de la parfumerie s'en éloigne progressivement, notamment grâce à l'Union européenne qui les a interdits. Mais il faut constamment faire attention à de nouveaux ingrédients.
L'éthique d'Ellis Brooklyn
Approvisionnement durable
Des parfums inoubliables
Nos parfums contiennent un pourcentage très élevé d'ingrédients naturels, comparativement aux autres parfums de luxe. Cependant, nous sommes convaincus que, tout comme il existe de bons et de mauvais ingrédients naturels, et tout comme il existe des ingrédients synthétiques sûrs, il existe aussi des ingrédients synthétiques dangereux ou de faible qualité que nous évitons. En effet, de nombreux ingrédients naturels contiennent une forte concentration d'allergènes, tandis que de nombreux ingrédients synthétiques offrent un excellent profil de sécurité, avec peu ou pas d'irritants. Pour mieux comprendre, il est utile de se pencher sur l'histoire de la parfumerie. Au XIXe siècle, les parfums étaient entièrement composés d'ingrédients naturels. Ce n'est qu'au début du XXe siècle que les aldéhydes pétillants et les premiers muscs synthétiques se sont largement répandus. Avec la démocratisation de l'industrie du parfum et son accessibilité accrue, les ingrédients difficiles à obtenir sont devenus encore plus rares, ce qui a favorisé l'essor des ingrédients synthétiques. De fait, ces derniers ont parfois été créés pour remplacer des ingrédients naturels particulièrement irritants. Ce n'est que récemment, grâce aux progrès technologiques (les laboratoires de parfumerie actuels sont souvent les plus sophistiqués du secteur de la beauté) et à des études approfondies, que certains ingrédients, naturels comme synthétiques, ont été strictement réglementés, voire totalement interdits. C'est formidable que la parfumerie propre soit désormais au cœur des préoccupations en matière de sécurité des ingrédients. Cependant, la question du naturel contre le synthétique est bien plus complexe que beaucoup d'entreprises cosmétiques ne veulent bien l'admettre. Notre philosophie repose sur l'équilibre : nous privilégions les ingrédients naturels pour leur complexité et leur beauté, mais nous utilisons des ingrédients synthétiques lorsqu'ils constituent l'option la plus sûre ou la plus durable.
Toutes nos eaux de parfum sont
Certifié sans cruauté et végétalien par PETA
Nous sommes convaincus que les normes internationales, validées par des laboratoires et étayées par des données scientifiques rigoureuses, constituent le point de départ idéal pour une beauté propre. Nous procédons ainsi car la réglementation américaine des produits de beauté est très sommaire : une trentaine d’ingrédients seulement y sont interdits. Notre référence est donc la réglementation de l’Union européenne, qui prohibe plus de 1 300 ingrédients. Nous comparons ensuite ces normes avec celles en vigueur en Australie, au Japon et au Canada, ainsi qu’avec toute nouvelle étude scientifique publiée. Le parfum, en réalité, est encore plus réglementé que les autres catégories de produits de beauté. Par exemple, nous respectons les normes de test de l’IFRA, qui sont des normes volontaires en matière de sécurité des parfums.
Tout comme nous aimons les produits naturels, nous devons les protéger. Cela implique de respecter la liste internationale des matières premières (CITES) et de privilégier les sources naturelles qui investissent durablement dans leur chaîne d'approvisionnement. Cet investissement à long terme permet à la communauté locale de préparer l'avenir et assure la stabilité des familles de la région, favorisant ainsi le développement d'infrastructures pérennes telles que l'éducation, l'assurance et le logement. Nous sommes engagés en faveur du développement durable, de formulations saines et d'une innovation constante dans l'approvisionnement et la composition responsables des parfums. Nous privilégions les livraisons neutres en carbone et compensons notre empreinte carbone en contribuant chaque année au Fonds Carbone. Nous travaillons également avec des fournisseurs certifiés Ecocert et FSC.