Philosophie
Je couvre l'actualité beauté pour le New York Times depuis onze ans, et ce n'est pas fini ! Comme vous pouvez l'imaginer, c'est un travail de rêve, rendu encore plus agréable par ma passion pour l'industrie cosmétique. Mais vu tous les produits que j'ai eu la chance de tester, j'étais sans doute la dernière à penser que le monde avait besoin d'une nouvelle marque de cosmétiques.
Ce fut donc une surprise, lorsque je suis tombée enceinte de ma fille Ellis et que je vivais à Brooklyn (d'où le nom Ellis Brooklyn !), et que j'ai commencé à simplifier ma routine beauté, de constater l'absence d'options sophistiquées et respectueuses de l'environnement en matière de parfums. C'était en 2013, aux prémices de la beauté propre telle que nous la connaissons aujourd'hui. Les soins de la peau et le maquillage avaient déjà fait des progrès remarquables, mais le parfum était encore figé dans une autre époque, où les ingrédients étaient presque volontairement opaques. Il y avait beaucoup à éclaircir, mais j'entrevoyais aussi un potentiel immense. J'ai toujours adoré les parfums : c'est un langage puissant et invisible, capable de raconter une histoire ou de faire ressurgir un souvenir précis en une seule inspiration. Dans notre monde où les images sont omniprésentes et intenses, le parfum nous reconnecte à notre odorat, mais aussi à l'instant présent. Fermez les yeux, inspirez profondément et vivez pleinement le moment présent. C'est peut-être ce qui le rend unique dans sa capacité à transmettre le bien-être. C'est ce pouvoir du parfum – exprimer la santé et la beauté – qui sous-tend toutes nos senteurs. Je laisse à d'autres le soin de s'adonner à des expériences olfactives avant-gardistes. Si j'apprécie, par exemple, l'odeur hyperréaliste des gommes à effacer, je préfère me concentrer sur la création de produits d'une beauté exceptionnelle et d'une qualité artisanale remarquable, destinés à s'intégrer au quotidien. Et, tant qu'à faire, soyons rigoureux quant à nos exigences en matière de beauté propre et privilégions un approvisionnement durable.
Ellis Brooklyn a vu le jour en juin 2015, fruit d'une passion débordante de joie, de curiosité et de créativité. J'ai débuté dans le monde de la beauté comme chroniqueuse pour la rubrique Mode du New York Times et je suis tombée amoureuse des parfums. J'admire l'art, le savoir-faire, la créativité et l'art de raconter des histoires à travers la fragrance. Ce qui m'intéresse le plus, c'est de retranscrire l'expérience américaine contemporaine à travers le parfum. Où notre odeur nous emmène-t-elle ? Que révèle-t-elle de nous ? J'espère que vous aimerez nos parfums autant que j'ai aimé les créer.
Avec amour,
L'icône d'Ellis Brooklyn est en réalité un test de Rorschach. Je plaisante ! On nous a déjà posé la question, mais c'est ce que nous appelons affectueusement un « léopard littéraire ». Le logo original était d'ailleurs inspiré d'un lion. Dans le monde de l'écriture, lorsqu'un auteur a vraiment percé, on le qualifie de « lion littéraire ». Mais en y regardant de plus près, Bee a constaté que les écrivains ainsi qualifiés étaient souvent démodés, majoritairement des hommes, ou racontaient des histoires complètement déconnectées de l'actualité. Nous sommes une marque avant-gardiste avec une sensibilité moderne, et c'est une petite blague entre nous d'avoir créé une nouvelle norme : le léopard littéraire.
L'éthique d'Ellis Brooklyn
Des ingrédients sains , un approvisionnement durable et des parfums inoubliables.
Notre fondatrice, Bee Shapiro, a débuté sa carrière dans le monde de la beauté comme rédactrice et voue une véritable passion à raconter l'expérience américaine contemporaine à travers le parfum. Les fragrances Ellis Brooklyn s'inspirent des destinations, des histoires et des expériences vécues aux États-Unis.
