LES PARFUMS DU
SENTIMENT D'APPARTENANCE
DEPUIS 2015
J'ai été rédactrice pour la section Style du New York Times pendant plus de dix ans. Là-bas, j'ai couvert la beauté, les célébrités et la mode, et mon tout premier événement beauté que j'ai couvert était le lancement d'un parfum. Ce fut le coup de foudre olfactif. Il n'y a pas de meilleure façon de raconter une histoire avec plus d'impact que sans mots – c'est-à-dire, par un parfum inoubliable. Ces souvenirs et expériences olfactives que je vis chaque jour sont ce qui inspire les parfums Ellis Brooklyn. J'aime l'idée de vivre la vie à travers notre nez afin que nous prenions littéralement le temps de nous arrêter et de sentir les roses.
Nous n'utilisons plus le mot « propre ». Bien qu'Ellis Brooklyn ait été l'une des premières marques de parfums « propres » et que nous maintenions notre engagement envers la durabilité et la philosophie des ingrédients, aujourd'hui, nous évitons d'utiliser le mot « propre » car il a des significations différentes pour différentes personnes. Dans l'industrie de la beauté, le mot « propre » n'est pas clairement défini ni réglementé – et dans certains cas, un langage « propre » peut être négatif et créer des inquiétudes inutiles ou injustifiées chez les consommateurs. Plutôt que de nous concentrer sur les ingrédients qui ne sont pas dans nos formules (ou les listes d'ingrédients à éviter), nous préférons nous concentrer sur les ingrédients que nous choisissons d'utiliser et pourquoi. Nous espérons que cela donnera à nos clients la possibilité de décider par eux-mêmes ce qui est important pour eux.
Ellis Brooklyn utilise des ingrédients naturels et synthétiques. Les ingrédients naturels se situent en fait sur un spectre allant des huiles essentielles aux parfums d'origine naturelle. Nous les aimons pour leurs imperfections parfaites et leurs nuances variées. Cela dit, naturel ne signifie pas toujours plus sûr. La récolte d'ingrédients naturels peut également soulever un problème de durabilité selon la façon dont l'ingrédient a été obtenu. Dans certains cas, les ingrédients synthétiques peuvent être moins allergènes que certains ingrédients naturels. Les ingrédients synthétiques sont également parfois à l'avant-garde de la renouvelabilité et d'autres technologies durables. Pour cette raison, nous pouvons choisir d'utiliser un mélange de divers types d'ingrédients. De plus, nos parfums sont conformes aux normes de sécurité de l'IFRA (International Fragrance Association). Ellis Brooklyn est certifié végétalien et sans cruauté par PETA.
